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山东淄博市局(公司)试水“微营销”激活卷烟营销“互联网+”

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  近期,山东淄博市烟草专卖局(公司)探索实施“微信营销”模式,卷烟营销市场化取向改革再添一亮点。

  一是平台打造“细致入微”。将微信公众平台建设作为推进营销转型的重要任务。8月1日,“齐烟和畅”微信公众平台正式开通并试运行。目前,该平台共包括“烟友之家”等三个一级栏目和“品牌园地”等十五个二级栏目,建立起直达消费者的“快车道”。

  二是互动营销“具体而微”。利用微信“粉丝”点对点关注和推送的特点,大力开展精准营销、互动营销。利用新商盟订货平台等形式,进行全方位、立体式宣传。深入整合工商营销资源,每月定期开展多种活动,多方吸引零售户、消费者互动参与。截至目前,该平台关注人数已达1600多人。

  三是大数据分析“力求精微”。充分利用微信平台信息高效传达优势,广泛收集相关市场数据和消费信息。根据分析反馈结果,实时掌握各类活动开展成效,对消费者参与度高的店铺进行鼓励,对参与度低的店铺安排专人指导,并针对性开展跟进服务,确保品牌培育水平持续提升。